Waarom de eerste twee seconden bepalen of je video werkt
Niet de montage, niet de muziek, niet het onderwerp. De opening. Dezelfde video met een andere eerste zin scheelt soms een factor tien.
- Blijft niemand na twee seconden kijken, dan stopt het platform met uitdelen.
- Onder de 25% hookrate is een video praktisch onzichtbaar.
- Test één ding tegelijk: dezelfde video, vier openingen.
- Likes zeggen hier niets; kijktijd wel.
Wij hebben een jaar lang honderden video’s op onze eigen kanalen gezet. Als er één ding uitkwam, is het dit: de opening doet meer dan al het andere bij elkaar.
Hoe het platform beslist
Als je een video plaatst, laat het platform hem eerst aan een klein groepje zien. Wat er in die eerste twee tot drie seconden gebeurt, bepaalt alles. Blijven de meeste mensen kijken, dan gaat de video naar een grotere groep. Klikken ze weg, dan stopt het daar.
Dat percentage kijkers dat na de eerste seconden nog kijkt, heet de hookrate. Daaronder ligt niets meer; daarboven ligt alles.
| Hookrate | Wat dat betekent |
|---|---|
| Onder 20% | Slecht. De video wordt nauwelijks verder uitgedeeld. |
| 20 tot 40% | Gemiddeld. Dit is waar de meeste video’s landen. |
| 40 tot 60% | Goed. Hier begint bereik dat je merkt. |
| Boven 60% | Uitzonderlijk. |
Onder de 25% is een video op TikTok praktisch onzichtbaar voor het algoritme.
Wat een opening kapotmaakt
- Je logo. Twee seconden logo is twee seconden waarin niemand iets leert.
- “Hoi allemaal, in deze video gaan we het hebben over…” Begin gewoon.
- Een langzame opbouw. Wat er interessant is, moet meteen in beeld.
- Een vraag zonder inzet. “Wist je dat?” werkt niet meer.
Wat wel werkt
Uit wat wij hebben getest en uit wat er in dit vak breed gemeten wordt, komen drie soorten openingen bovendrijven:
- Een beperking benoemen. “Als je maar twintig minuten hebt…” De beperking doet zelf het richtwerk: wie hem herkent, blijft hangen.
- Een fout corrigeren. “Drie dingen die je fout doet bij…” Betrouwbaar, maar iedereen gebruikt het.
- Iets concreets zeggen dat een standpunt is. “Negen van de tien bedrijven hier beginnen met hun logo. Doe dat nooit.”
Maak vier video’s met exact dezelfde inhoud maar vier verschillende openingszinnen. Verander verder niets: zelfde lengte, zelfde montage, zelfde tijdstip. Kijk na 48 uur alleen naar de hookrate.
Is die laag, dan was de opening fout. De inhoud kan prima geweest zijn. Is de hookrate goed maar haakt iedereen halverwege af, dan zakt het midden in en moet de video korter.
Wat je moet negeren
Likes. Die zeggen niets over of je video verder wordt uitgedeeld en ze leiden af van de twee getallen die er wel toe doen: hoeveel mensen bleven kijken, en hoe lang.
Hoe weet je of video werkt voor je bedrijf?
Niet aan het aantal volgers. Er zijn drie getallen die ertoe doen en één vraag die je aan elke nieuwe klant moet stellen.
Zelf video’s maken of uitbesteden? Een eerlijke rekensom
Zelf doen is niet gratis. Het kost je uren, en die uren zijn meestal duurder dan je denkt.