Wat is short-form video, en waarom werkt het voor het MKB?
Korte staande video’s van vijftien tot zestig seconden. Niet nieuw, wel de eerste vorm van reclame waarbij een klein bedrijf net zoveel kans heeft als een groot bedrijf.
- Staande video’s van 15 tot 60 seconden voor TikTok, Reels en Shorts.
- De platforms laten je video zien aan mensen die je nog niet volgen.
- Daardoor telt de inhoud zwaarder dan het aantal volgers dat je hebt.
- Het is iets anders dan een bedrijfsfilm en iets anders dan adverteren.
Short-form video is niets ingewikkelder dan dit: een staande video van vijftien tot zestig seconden, gemaakt om op een telefoon bekeken te worden. TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts en Facebook Reels draaien er allemaal op.
Waarom het anders werkt dan alles daarvoor
Bij een advertentie betaal je om gezien te worden. Bij een nieuwsbrief bereik je alleen mensen die zich hebben aangemeld. Bij een gewone social-mediapost bereik je vooral je eigen volgers.
Short-form werkt anders. De platforms laten je video eerst aan een kleine groep zien die je niet volgt. Blijven die kijken, dan wordt de groep groter. Klikken ze weg, dan stopt het. Het aantal volgers dat je hebt doet er dus veel minder toe dan wat je laat zien.
Voor een klein bedrijf op Voorne-Putten is dat de kern van de zaak. Je hoeft geen publiek op te bouwen voordat je bereik hebt.
Geen bedrijfsfilm. Die duurt twee minuten, staat op je homepage en wordt vooral bekeken door mensen die je al gevonden hebben.
Geen advertentie. Je koopt geen bereik. Je verdient het, of niet.
Geen losse actie. Eén video doet vrijwel niets. Het gaat om herhaling over maanden.
Waarom juist voor het MKB
- Je werk is het materiaal. Een keuken die geplaatst wordt, een dak dat vernieuwd wordt, brood dat uit de oven komt. Dat is beeld dat mensen uitkijken.
- Mensen doen zaken met mensen. In een klein gebied is een gezicht dat drie keer voorbijkomt meer waard dan een logo.
- Het is te meten. Je ziet per video hoeveel mensen hem hebben gezien en hoe lang ze bleven kijken.
- Het kost je geen advertentiebudget. Alleen de productie.
Wat je ervoor nodig hebt
Niet zoveel als mensen denken. Een camera, licht, geluid en iemand die weet welke twee seconden ertoe doen. Wat je vooral nodig hebt is regelmaat: twee tot drie video’s per week, maandenlang. Dat is het deel waar bijna iedereen op afhaakt, en precies het deel dat wij overnemen.
Hoe lang duurt het voor je iets merkt?
Meestal zie je binnen een paar weken dat je video’s beter bekeken worden. Aanvragen komen vaak pas na twee of drie maanden. Dat is ook de reden dat wij met drie maanden werken: korter is niet eerlijk beoordelen.
Hoe een filmdag bij jouw bedrijf eruitziet
Van opbouwen tot de laatste opname. Zodat je precies weet waar je ja tegen zegt.
Video laten maken in Brielle: werken in een stad waar iedereen elkaar kent
Brielle is klein genoeg dat mondtot-mond nog echt werkt. Dat is een voordeel en een valkuil tegelijk.